谷歌搜索引擎优化 (SEO) 谷歌网站SEO,外贸seo新手指南【Google】

2020-01-10 22:26:22  浏览:480  作者:管理员 购买:商店入口

本指南的适用对象

谷歌搜索引擎优化 (SEO) 谷歌网站SEO,外贸seo新手指南【Google】

如果您通过 Google 搜索运营、管理或推广在线内容,或通过在线内容获利,则本指南对您适用。如果您是业务快速发展的商家、拥有十几个网站的网站站长、网络代理方面的 SEO 专家,或者是对搜索机制具有强烈兴趣的 DIY SEO 达人,则本指南也适用于您。如果您有兴趣根据我们的最佳做法对 SEO 基础知识进行全面了解,那么本指南同样适用于您。本指南不会提供任何可让您的网站在 Google 中自动排位第一的秘诀(抱歉!),但是如果您遵循下面列出的最佳做法,则有望让搜索引擎更容易抓取、了解您的内容并将其编入索引。

搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的各个部分进行细微的修改。单独来看,这些修改可能只是逐步细微的改进,但与其他优化结合起来后,则可能会对您的网站在自然搜索结果中的用户体验和效果产生显著影响。您可能早已熟悉本指南中的许多主题,因为这些都是所有网页的基本要素,但您可能并没有充分利用它们。

您应该构建一个可让用户从中受益的网站,并且任何优化都应着眼于改善用户体验。您的其中一个用户便是搜索引擎,它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化是指帮助搜索引擎了解和呈现内容。您的网站可能比我们的示例网站要简单或复杂,所呈现的内容也可能截然不同,但我们下面讨论的优化主题对于所有大小和类型的网站均适用。

希望您会喜欢本指南的内容,并通过 Google 支持论坛分享您的反馈。

欢迎随时以适当的方式保存、打印或再次分享本指南:让我们携手共同提高网站的质量。

祝阅读愉快!

此致
Google 搜索质量团队敬上

目录

  • 预备知识

  • 帮助 Google 找到您的内容

  • 告诉 Google 不应抓取哪些页面

  • 帮助 Google(和用户)了解您的内容

  • 管理您的网页在 Google 搜索结果中的显示效果

  • 组织您的网站层次结构

  • 优化您的内容

  • 优化您的图片

  • 构建适合移动设备的网站

  • 推广您的网站

  • 分析搜索效果和用户行为

  • 附录:本文中使用的链接网址

预备知识

术语库

以下简要术语表包含了本指南中使用的重要术语:

  • 索引 – Google 会将所知道的全部网页存储在其“索引”中。每个网页的索引条目都会描述该网页的内容和位置(网址)。编入索引是指当 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。例如:Google 今天已将我网站上的几个网页编入索引。

  • 抓取 – 寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网页来寻找新增网页,然后(在适当的时候)将网页编入索引。

  • 抓取工具 – 从网络中抓取(提取)网页并将网页编入索引的自动化软件。

  • Googlebot – Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。

  • SEO – 搜索引擎优化:使您的网站更易于搜索引擎抓取和编入索引的过程;也可指从事搜索引擎优化的人员的职位名称,例如:我们刚刚聘请了新的 SEO 来提升我们在网络上的曝光度。

您的网站是否已显示在 Google 搜索结果中?

确定您的网站是否在 Google 的索引中 – 请为您网站的首页网址执行“site:”搜索。如果您能看到相关结果,则表明您的网站在索引中。例如,搜索“site:wikipedia.org”将会返回这些结果2

如果您的网站不在 Google 中 – 虽然 Google 可抓取数十亿网页的内容,但遗漏部分网站也在所难免。造成抓取工具遗漏网站的常见原因如下:

  • 网站未与网络上的其他网站紧密关联

  • 您刚刚推出新的网站,Google 还没来得及抓取

  • 网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容

  • Google 在尝试抓取网站时遇到问题

  • 您的政策阻止 Google 抓取网站

如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中?

让网站纳入 Google 搜索结果完全免费,且操作简单,甚至不需要向 Google 提交网站。Google 是一个全自动搜索引擎,它使用网页抓取工具持续抓取网页,以便查找可添加到 Google 索引中的网站。实际上,显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的,而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的。。

我们提供了网站站长指南,以帮助您构建方便 Google 处理的网站。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站,但遵循这些指南应该可以不难让您的网站显示在我们的搜索结果中。

Google Search Console 提供了一系列工具,可以协助您向 Google 提交内容,同时监测您的网站/移动应用在 Google 搜索结果中的曝光度。如果您愿意,当 Google 在抓取您网站的过程中发现任何严重问题时,Search Console 甚至可以向您发送提醒。

首先,您需要问自己以下几个有关网站的基本问题。

  • 我的网站是否会显示在 Google 搜索结果中?

  • 我是否为用户提供了高品质的网站内容?

  • 我的本地商家是否会显示在 Google 搜索结果中?

  • 我的网站内容是否能让使用各种设备的用户轻松快速地找到?

  • 我的网站是否安全?

本文档其余部分介绍了如何优化您的网站以方便搜索引擎抓取(按主题整理)。

您是否需要 SEO 专家?

SEO(“搜索引擎优化”)专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。如果按照本指南学习,您应能掌握优化网站所需的足够知识。此外,您可能也会考虑聘用一位 SEO 专业人员帮助您审核网页。

聘用 SEO 是一项重大决定,这有可能改善您的网站并节省时间。在研究聘用 SEO 可能带来的益处的同时,也务必考虑到不负责任的 SEO 可能会给您的网站带来的损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务,包括:

  • 审核您网站的内容或结构

  • 网站开发技术建议:如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用

  • 内容开发

  • 在线业务开发活动管理

  • 关键字研究

  • SEO 培训

  • 有关特定市场和地理位置的专业知识

在开始物色 SEO 之前,您不妨学习一些基本知识,熟悉搜索引擎的工作原理。

如果您考虑聘用 SEO,那么越早聘用越好。您打算重新设计网站或启动新网站时是聘用 SEO 的最佳时机。如此一来,您和您的 SEO 就能确保网站的整体设计均便于搜索引擎处理。此外,优秀的 SEO 还能帮助您改进现有网站。

若想详细了解如何确定自己是否需要聘用搜索引擎优化服务商以及应注意哪些事项

帮助 Google 找到您的内容

要让网站显示在 Google 搜索结果中,首要步骤便是确保 Google 能够找到它。最好的办法是提交站点地图。站点地图是网站上的一种文件,可告知搜索引擎网站上新增了网页或有更新的网页。

Google 还会通过其他网页上的链接找到网页。请参阅后文“宣传您的网站”,了解如何吸引用户发现您的网站。

告诉 Google 不应抓取哪些页面

最佳做法

若为非敏感信息,则可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取

“robots.txt”文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并执行抓取。此文件必须命名为“robots.txt”,且应位于网站的根目录下。被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取,因此您应使用更安全的方法保护敏感网页。

您可能不希望网站的某些页面被抓取,因为这些页面显示在搜索引擎的搜索结果中可能对用户无用。如果您希望阻止搜索引擎抓取您的网页,Google Search Console 可提供便捷的 robots.txt 生成器帮助您创建此文件。请注意,如果您的网站使用了子域名,并且您希望 Google 不要抓取特定子域名上的某些网页,那么您必须为该子域名单独创建一个 robots.txt 文件。

应避免的做法:

  • 不要让 Google 抓取内部搜索结果页。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却登录到您网站上的其他搜索结果页。

  • 允许抓取由代理服务器创建的网址。

若为敏感信息,则请使用更安全的方法

要阻止用户访问敏感或机密信息,Robots.txt 并不是一个适当或有效的方式。它只会告知运行良好的抓取工具不要抓取相应网页,却不会阻止您的服务器将这些网页发送给请求它们的浏览器。其中一个原因是:如果互联网上的某处(例如引荐来源网址日志)恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接,那么搜索引擎仍然能够引用这些网址(仅显示网址,但不显示标题或摘要)。此外,未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反您的 robots.txt 文件中的指令。最后,用户可能会出于好奇查看您的 robots.txt 文件中的目录或子目录,并猜测您不想让人看见的内容的网址。

在这些情况下,如果您只是希望网页不显示在 Google 中,则可使用 noindex 标记,无需担心任何用户会通过链接访问该网页。然而,为了做到真正的安全,您应该使用合适的授权方法(例如需要用户密码才能访问)或将网页从网站上彻底移除。

帮助 Google(和用户)了解您的内容

让 Google 以用户视角查看网页

当 Googlebot 抓取某个网页时,它应以普通用户查看该网页的方式来查看它15。为了实现最佳的呈现和索引编制效果,请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源,则会直接影响到我们的算法呈现您的内容并将其编入索引的效果,进而导致您的网站排名降低。

建议采取的措施:

  •  该工具可让您确切地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容,有助于您找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。

创建唯一且准确的网页标题

<title> 标记可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。<title> 标记应放置在 HTML 文档的 <head> 元素中。您应该为网站上的每个网页创建一个唯一标题。

创建恰当的标题和摘要以在搜索结果中显示

如果您的文档会显示在搜索结果页中,则 title 标记的内容可能会显示在相应结果的第一行(如果您不熟悉 Google 搜索结果的各个部分,不妨查看搜索结果解析视频 (The anatomy of a search result)17

首页标题可列出网站/商家的名称,并可包含其他重要信息,例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。

最佳做法

准确描述网页内容

选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。

应避免的做法:

  • 选择与网页内容无关的标题。

  • 使用默认或模糊标题,例如“无标题”或“新增网页 1”。

为每个网页创建唯一专用标题

网站上的每个页面最好具有唯一专用标题,这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页,也请为移动版网页使用恰当的标题。

应避免的做法:

  • 为网站所有页面或大量页面使用单一标题。

使用简短但描述准确的标题

标题应简短而信息丰富。如果标题太长或被认为不太相关,那么 Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。

应避免的做法:

  • 使用对用户来说不实用的冗长标题。

  • 在标题标记中填充不需要的关键字。

使用“description”元标记

网页的说明元标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语,而网页的说明元标记则可以是一两个句子或是一小段话。与 <title> 标记一样,说明元标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。

说明元标记有哪些好处?

说明元标记很重要,因为 Google 可能会将其用作您网页的摘要。请注意,我们说的是“可能”,因为 Google 也可能选择使用网页可见文本的相关部分(如果该部分能很好地匹配用户查询的话)。为每个网页添加说明元标记从来都是非常好的做法,以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文字。不妨去网站站长中心博客看看,您可以找到通过更合适的 description 元标记改进搜索结果摘要 (improving snippets with better description meta tags)18 和为用户提供更合适的搜索结果摘要 (better snippets for your users)19 等多篇实用博文。帮助中心也不乏如何创建良好的标题和摘要20这样的实用内容。

最佳做法

准确总结网页内容

如果您的说明元标记可在搜索结果中以摘要形式向用户显示,则请编写一份既能告知用户相关信息又能引起用户兴趣的说明。虽然说明元标记中的文本没有最少或最多字数限制,但建议您确保其长度足以完全显示在搜索结果中(请注意,用户可能会看到不同大小的摘要,具体取决于用户搜索时所用的方式和设备),并且包含用户确定该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关所需的所有相关信息。

应避免的做法:

  • 编写与网页内容无关的说明元标记。

  • 使用“这是一个网页”或“与棒球卡相关的网页”等通用说明。

  • 仅使用关键字填写说明。

  • 将整个文档复制并粘贴到说明元标记中。

为每个网页使用唯一的说明

为每个网页使用不同的说明元标记对用户和 Google 都有帮助,尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时(例如,使用 site: 运算符进行搜索)。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页,那么手动构建说明元标记的方式可能不可行。在这种情况下,您可以根据每个网页的内容自动生成说明元标记。

应避免的做法:

  • 为网站所有页面或大量页面使用单一说明元标记。

使用标题标记强调重要文字

由于标题标记中的文字往往比网页上的普通文字大,这种视觉提示可告知用户这些文字很重要,并可帮助用户了解标题文字下面的内容类型。按顺序使用多种大小的标题可为您的内容创建层次结构,便于用户浏览文档。

最佳做法

设想您正在编写大纲

与为大型文章编写大纲相似,您可以想想网页内容的要点和次要点是什么,这将有助于决定在何处使用标题标记。

应避免的做法:

  • 在标题标记中放置对定义网页结构无用的文字。

  • 在 <em> 和 <strong> 等其他标记更合适的地方使用标题标记。

  • 毫无规律地使用不同大小的标题标记。

在网页上谨慎使用标题

应在合适的位置使用标题标记,因为如果网页上的标题标记过多,用户将难以浏览内容,也难以确定主题的起止位置。

应避免的做法:

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